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进口葡萄酒的两面:势头盖过国产但品牌不易塑

  时间:2017-12-15  浏览次数:

虽然进口葡萄酒正在“挤压”国产葡萄酒的生存,不过在目前市场呈现碎片化的混战格局下,进口葡萄酒要打造品牌、塑造单品也有诸多不易。

在中国高端酒展览会杭州葡萄酒论坛上,北京酒易酩庄酒业有限公司董事长张言志就认为,中国葡萄酒市场要迈向千亿时代,两方面的助推很重要,一是要有新颖的,具有一定数量的、专业的、可控的终端;二是要有大单品、大品牌出现。

“中国在今后相当长一段时间内依然是一个品牌消费市场;中国白酒、啤酒、洋酒品类的发展进一步印证了品牌对中国市场的重要性。知名线上,线下终端的流量,离不开大单品;传统经销商的发展,也离不开大单品。” 张言志表示。

近年来,由于我国零关税政策的带动,进口葡萄酒与国产葡萄酒“同台献技”,甚至前者发展势头盖过后者。

华泰证券最新发布的研报数据显示,2015年起葡萄酒进口量及进口额的年增速均保持约20%;进口葡萄酒占国内总消费量的比重也呈现逐年上升态势,已从2014年的26%跃升至2016年的近39%。

在卡思黛乐酒业(中国)有限公司中国区总裁殷凯看来,rb88备用网址,中国进口葡萄酒市场是一个持续增长的、潜力无穷的大市场,同时又是一个特别碎片化的、不平衡的弱市场。

在进口葡萄酒品牌竞争中,像拉菲、奔富等这样在中国能建立品牌信任度的,同时成为畅销单品的,毕竟还是少数。长期以来,进口葡萄酒市场呈现品牌繁多且杂乱局面。

法国百特酒业集团董事长李昌银表示,进口葡萄酒在销售过程中的价格透明度不高问题,容易造成进口葡萄酒的销售价与实际成本相差过大,进而导致进口葡萄酒成为暴利产品。另外,进口葡萄酒的山寨状况依旧突出。

进口葡萄酒市场红火的背后,还不能忽视的是散装葡萄酒的力量。由于国内市场对进口低价酒的需求等,催生了散装葡萄酒市场的繁荣。

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